W dzisiejszym świecie, gdzie granice między rzeczywistością a fikcją zacierają się, a sztuczna inteligencja (AI) staje się coraz bardziej zaawansowana, deepfakes stają się nowym polem bITwy dla marketingu i dezinformacji. Deepfakes, czyli hiperrealistyczne fałszywe filmy i zdjęcia stworzone za pomocą AI, mogą być wykorzystywane do tworzenia przekonujących kampanii reklamowych, ale również do manipulowania opinią publiczną i szerzenia fałszywych informacji. Jednym z przykładów takiego zjawiska jest niedawna sprawa deepfake’owego filmu reklamowego z udziałem MrBeasta, który pojawił się na TikToku.

Deepfake mrbeast na tiktoku: jak to się stało?

W październiku 2023 roku na TikToku pojawiła się reklama, w której MrBeast, jeden z najbardziej popularnych YouTuberów na świecie, miał oferować iPhone’y 15 za zaledwie 2 dolary. Jednakże, MrBeast szybko zdementował te informacje, twierdząc, że nigdy nie brał udziału w takiej reklamie. Okazało się, że wideo było deepfake’iem, stworzonym za pomocą AI, a jego celem była próba oszustwa.

Jak deepfake’i mogą być wykorzystywane w reklamie?

Deepfakes otwierają przed markami nowe możliwości w dziedzinie reklamy. Mogą być wykorzystywane do:

– Tworzenia reklam z udziałem celebrytów, bez konieczności angażowania ich w rzeczywiste sesje zdjęciowe lub filmowe.
– Personalizowania reklam dla poszczególnych odbiorców, np. tworząc deepfakes z ich wizerunkiem.
– Stwarzania interaktywnych doświadczeń reklamowych, np. poprzez umożliwienie użytkownikom rozmowy z deepfake’iem znanej osoby.

Jakie są zagrożenia związane z deepfake’ami?

Chociaż deepfakes mogą być wykorzystywane w pozytywny sposób, istnieją również poważne zagrożenia związane z ich używaniem. Należą do nich:

– Oszustwa i kradzież tożsamości. Deepfakes mogą być wykorzystywane do tworzenia fałszywych dowodów tożsamości, np. do uzyskania kredytu lub pożyczki.
– Manipulacja opinią publiczną i dezinformacja. Deepfakes mogą być wykorzystywane do tworzenia fałszywych filmów i zdjęć, które mają na celu zmanipulowanie odbiorców.
– Naruszenie prywatności. Deepfakes mogą być wykorzystywane do tworzenia fałszywych filmów i zdjęć z udziałem osób bez ich zgody.

Jak platformy medialne reagują na rozwój deepfake’ów?

Platformy medialne, takie jak TikTok, YouTube i Facebook, stają w obliczu wyzwań związanych z walką z deepfake’ami. Próbują wprowadzać nowe narzędzia i mechanizmy, które mają na celu identyfikację i usuwanie fałszywych treści. Wspólnie z ekspertami z dziedziny AI pracują nad rozwojem technologii, które pomogą zidentyfikować deepfakes i zwalczać ich rozpowszechnianie.

Czy deepfakes są przyszłością reklamy?

Chociaż deepfakes otwierają przed markami nowe możliwości, ich wykorzystanie w reklamie budzi wiele kontrowersji. Istnieje ryzyko, że deepfakes zostaną wykorzystane do oszustwa, manipulacji i naruszania prywatności. Dlatego ważne jest, aby platformy medialne i firmy reklamowe odpowiedzialnie podchodziły do wykorzystania tej technologii.

Jaka jest przyszłość deepfake’ów?

Deepfakes stanowią jedynie początek rewolucji w dziedzinie tworzenia mediów. W przyszłości możemy spodziewać się jeszcze bardziej zaawansowanych technologii, które pozwolą na tworzenie jeszcze bardziej przekonujących i realistycznych deepfake’ów. Ważne jest, abyśmy byli świadomi zagrożeń związanych z tą technologią i abyśmy byli gotowi na nowe wyzwania, które ona ze sobą niesie.